Штендер у входа — самая дешёвая реклама, которую видит каждый, кто проходит мимо. Работают на нём не скидки крупным шрифтом, а одна фраза, ради которой прохожий замедляет шаг: шутка, узнаваемая цитата, неожиданная честность. Ниже 12 примеров, которые это делают, а после них — как написать своё, чем писать и как уберечь надпись от дождя.
Что общего у хороших штендеров
- Одна мысль. Не меню и не список акций — одна фраза, которую читают за две секунды на ходу.
- Понятный адресат: кофе — уставшим, пицца — голодным, книги — тем, кто идёт с работы.
- Юмор или цитата, которую узнают: прохожий улыбается и запоминает место, даже если не зашёл сегодня.
- Крупные буквы и контраст: белый или жёлтый мел на чёрном, не больше 5–7 слов в строке.
- Меняется хотя бы раз в неделю: одна и та же шутка через месяц не работает, зато новые — повод подходить и читать.
Пародии: узнаваемое — значит прочитанное
1. Голлум и хот-дог. На рисунке Голлум держит хот-дог с надписью «Моя прелесть». Узнаваемая реплика связана с товаром, а не существует отдельно от предложения. 
2. «Лето близко». Формула из сериала, подставленная под сезонное меню: прохожий договаривает фразу сам, а значит, уже вовлечён. 
3. Звёздные войны, первый вариант. Реплика злодея как приглашение внутрь: контраст между грозной фразой и кофейней и есть шутка. 
4. Йода и кофе. Йода с чашкой предлагает выпить кофе. Узнаваемые герой и порядок слов поддерживают кофейную тему; место съёмки и связь с другим штендером не установлены. 
5. Гипнотический бекон. Надписи Bacon и Hypnosis сопровождают спираль с беконом. Здесь обыграна гипнотическая картинка, а не мем «возьми мои деньги». 
6. Фрай предлагает пить. Фрай с напитком и прищуром сопровождает фразу «Мне кажется, или ты хочешь пить?». Узнаваемая мимика превращает предложение напитка в шутку.
Милота: эмоция вместо аргумента
7. Музыкальный хомячок. Зверёк играет на музыкальном инструменте, вокруг нарисованы ноты. Картинка поддерживает музыкальную тему заведения. 
8. Нью-Йорк и крабы. На рисунке краб с сердцем и буквами NY; ниже — предложение мягкопанцирных крабов. Изображение связано с конкретным блюдом.
Ирония: честность, которой не ждут
9. Комикс с лобстером. Три кадра с лобстером в кипящей кастрюле строятся на чёрном юморе. Такой тон подходит не каждой аудитории; заявления об отсутствии лобстеров на фото нет. 
10. «Пицца НЕ». Список обещает, что пицца не бросит, не отвергнет и не предаст. Это эмоциональная шутка о еде, а не отрицание формата ресторана или доставки. 
11. Динозавры. Абсурдная причина зайти, не имеющая отношения к товару, — работает за счёт неожиданности и просится на фото. 
12. Октябрьский снег. Надпись предлагает посмотреть последний октябрьский снег под охраной бариста. На фотографии перед кафе действительно лежит оставшийся снег.
Как написать свою надпись
- Начните с того, что сейчас с прохожим: дождь, понедельник, жара, конец рабочего дня. Одна строка об этом, вторая — что внутри помогает.
- Проверьте на ходу: отойдите на 10 метров и пройдите мимо. Не дочитали за две секунды — сокращайте.
- Не пишите цену, если она не главное преимущество. Цену прочитают внутри.
- Шутка должна быть понятна без контекста: отсылки к сериалам хороши, когда их знают все; внутренние шутки заведения не работают.
- Меняйте надпись в понедельник и пятницу. Для этого держите у штендера влажную салфетку и маркер.
Чем писать и как уберечь от дождя
Меловые маркеры (жидкий мел) — основной инструмент для штендера. Пишут ярко и ровно, не пачкают руки, не осыпаются, а стираются влажной салфеткой. Из этого следует главное: дождь их смывает. Производитель Edding прямо предупреждает, что жидкий мел 4090 не атмосферостоек, а 4095 стирается влажной тканью. Поэтому уличный штендер ставят под козырёк или навес, в дождь заносят внутрь, а если надпись должна жить под осадками — берут материал, у которого водостойкость заявлена изготовителем и который совместим с покрытием штендера. Толщина 2–3 мм для текста (Edding 4095, MunHwa), 4–15 мм для заголовка (Edding 4090), 1–2 мм для мелких подписей (Edding 4085). Белый читается лучше всего; наборы из 6–10 цветов — для рамок и рисунков.
Обычный мел — для меловой доски в помещении и надписей, которые меняют каждый день. На улице смывается дождём, как и жидкий мел, и к тому же пачкает, зато даёт «рукописную» фактуру. Цветной мел (Гамма, Jovi) — для рисунков.
Что не подходит. Маркеры для белых досок стираются с меловой поверхности рукавом, перманентные — въедаются навсегда. На меловом штендере — только меловые маркеры и мел.
Стирать меловой маркер: влажная салфетка или губка, старые надписи — спрей для маркерных досок. Перед новой надписью дать поверхности высохнуть.
Какой штендер выбрать
| Задача | Что брать |
|---|---|
| Кафе, магазин на улице, надпись меняется часто | двусторонний меловой штендер 450–480 на 870–900 мм, чёрная магнитно-меловая поверхность, складные ножки |
| Ветреное место | штендер с утяжелителем или основой под воду/песок |
| Внутри помещения, меню дня | односторонний штендер или доска-мольберт |
| Печатный плакат А1 вместо надписи | рамочный штендер A-STAND А1 с клик-профилем |
Проверьте, что поверхность именно меловая (чёрная или тёмно-зелёная, матовая): на белую маркерную поверхность меловой маркер ложится, но смотрится бледно.
Вопросы
Чем лучше писать на штендере: мелом или меловым маркером?
Меловым маркером: он ярче, не осыпается и не пачкает руки. От дождя он не защищает — штендер под навес или внутрь. Мел — для помещения и ежедневных надписей.
Смывается ли меловой маркер дождём?
Да. Чернила на водной основе: производитель Edding прямо пишет, что жидкий мел 4090 не атмосферостоек, а 4095 стирается влажной тканью. Под дождём штендер не держать; для надписи под осадками нужен материал с водостойкостью, заявленной изготовителем.
Какая толщина мелового маркера нужна?
2–3 мм для основного текста с расстояния 3–5 метров, 4–15 мм для заголовка, 1–2 мм для подписей и рисунков.
Можно ли писать на штендере маркером для белых досок?
Нет: на меловой поверхности он не держится и стирается рукавом. Перманентный тем более нельзя — не стереть.
Как часто менять надпись?
Хотя бы раз в неделю, лучше два: по понедельникам и пятницам. Постоянная надпись перестаёт читаться через месяц.
Что из этого есть у нас
Читайте также
- Как стереть перманентный маркер с обоев для рисования?
- 20 крутейших примеров рекламы на меловой доске – 2
Актуальные цены и наличие — в карточках товаров.